霸榜抖音的白牌神话要终结了。
今年抖音美妆榜彻底变天了，去年还霸占榜单的温博士、娇润泉等陌生的品牌，今年集体消失在前十强。更劲爆的是，曾经创造销售神话的肌先知，被曝已经破产清算，600万的资产遭到拍卖。要知道，这个品牌在2022年曾经冲到了美妆前十。
这场白牌退潮的风暴，来地比所有人想的都更加猛烈。
一、什么是美妆白牌？
有人说，没有知名度，这个不准确。而是靠着猛砸流量起来的爆款品牌，投流费高达60%，除经以外，没有所谓的品牌调性，没有品牌种草，就是割，纯收割。
二、白牌美妆的玩法公式是什么呢？
2块钱的原料成本+3000块的包装设计+80%的收入用于砸广告=月销10亿的神话。靠着这套玩法，他们在抖音上，24小时日不落直播，抄袭爆款的包装，打擦边宣传，卖不动就换包装。
美妆白牌诞生了行业内著名的两大派别，一个是厦门帮，以海尼集团温博士、BUV和跑红集团的造物者为代表；另一个是安徽帮，以娇润泉和迪仕艾普为代表。这些美妆白牌，靠着流量算法，疯狂的投流收割韭菜。
那有人说，现在美妆这么卷，谁不花钱做投流？哪个不是靠广告轰炸起家的？
你去看看珀莱雅和韩束，20年前靠电视广告，只是现在换成了直播间，到底是不是白牌，最终要看这些品牌赚到第一桶金之后，是否在补课做品牌建设。
比如，现在AKF和温博士就在布局线下，但到底能否成为品牌，还需要拭目以待。